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21世紀的定位:定位之父重新定義“定位” (定位經典叢書)

  • 作者:[美] 艾·里斯
  • 體積:2.49 MB
  • 格式:.azw3
  • 語言:中文
  • 積分:4
  • 日期:2019-09-15
  • 推薦:
  • V0會員 內容完整章節目錄封面小圖無損原版

簡介:)21世紀的定位:定位之父重新定義“定位” (定位經典叢書)

電子書詳細介紹

一句話賣點:

定位之父艾·里斯、定位理論繼承者勞拉·里斯、里斯公司全球合伙人張云最新力作,重新定義“定位”,教你在超級技術時代贏得心智之戰,找準戰略定位,成就品類之王,開啟定位新時代,雷軍、劉東華鼎力推薦!

主要賣點:

20世紀奏效的定位原則,今天未必奏效,超級技術時代企業如何贏得心智之戰?21世紀企業該如何定位?

以下是21世紀的7條新定位原則:
(1) 20世紀屬于全國品牌,21世紀屬于全球品牌。
(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道,21世紀互聯網本身是新品類。
(3) 20世紀品牌最重要,21世紀品類最重要。
(4) 20世紀是文字時代,21世紀是讀圖時代。
(5) 20世紀屬于單一品牌,21世紀屬于多品牌。
(6) 20世紀以廣告建立品牌,21世紀以公關建立品牌。
(7) 20世紀用文字將定位植入心智,21世紀用聲音將定位植入心智。

編輯推薦:

自定位理論首次提出,已經過去50年:
2001年,美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
2009年,美國《廣告時代》雜志評選《定位:爭奪用戶心智的戰爭》為“史上百本最佳商業經典”第一名。
2019年,定位之父重新定義“定位理論”,闡釋21世紀定位新法則。

圖書簡介:

20世紀奏效的定位原則,今天未必奏效,超級技術時代企業如何贏得心智之戰?21世紀企業該如何定位?

以下是21世紀的7條新定位原則:
(1) 20世紀屬于全國品牌,21世紀屬于全球品牌。
(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道,21世紀互聯網本身是新品類。
(3) 20世紀品牌最重要,21世紀品類最重要。
(4) 20世紀是文字時代,21世紀是讀圖時代。
(5) 20世紀屬于單一品牌,21世紀屬于多品牌。
(6) 20世紀以廣告建立品牌,21世紀以公關建立品牌。
(7) 20世紀用文字將定位植入心智,21世紀用聲音將定位植入心智。

作者簡介:

艾·里斯
全球最負盛名的營銷戰略家之一,定位之父。作為第一作者,與杰克·特勞特合著《定位:爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內容。20世紀90年代以來,艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會里的戰爭》等著作,把定位理論帶上了新的巔峰。艾·里斯先后代表定位理論被美國權威媒體評選為“全球十大商業大師”,并入選美國營銷協會評選的“營銷名人堂”。

勞拉·里斯
里斯公司全球總裁,定位之父艾·里斯的女兒及合伙人,定位理論的卓越繼承者,全球公認的新一代定位大師,美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,并為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。與艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會里的戰爭》等商業經典。

張 云
里斯公司全球合伙人/中國區總經理、戰略定位專家。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直致力于里斯戰略定位方法研究和中國實踐。

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