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娛樂化營銷:移動互聯網時代的營銷新法則

  • 作者:[中] 來罡
  • 體積:1.61 MB
  • 格式:.azw3
  • 語言:中文
  • 積分:3
  • 日期:2019-02-10
  • 推薦:
  • V0會員 內容完整章節目錄封面小圖無損原版

簡介:)《娛樂化營銷:移動互聯網時代的營銷新法則》(移動互聯網包裝品牌、提升產品體驗的不二法門!移動互聯網時代我們應該用娛樂化思維武裝自己,用娛樂化的方式玩轉營銷。吳曉波、劉東華、毛大慶傾力推薦!)

電子書詳細介紹

 進入移動互聯網時代,泛娛樂化日益消解著經濟、文化、學術、教育、體育等領域,在這個時代,一旦披上娛樂的外衣,任何事物就變得柔軟而親切,即使不少人心憂娛樂盛行世風日下,但是娛樂是一種直指人心的情懷,娛樂就是娛樂,有它自身完整的生態,一切高尚的贊美與卑劣的指摘都與它自身無關。

娛樂化營銷,解構了傳統營銷規律中的條條框框,改變了我們的營銷格局,在這個體驗經濟時代,以消費者的娛樂體驗作為價值基礎的娛樂營銷,對塑造企業和品牌形象,促進銷售有著重要的作用,娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性等特點,既隱蔽又銳利。

本書從娛樂的本源入手,層層剖析娛樂在人類生活史的意義與作用,并通過豐富的現實案例,深入解讀娛樂在營銷領域所產生的化學反應。從概念闡述到理論分析,結合大量的鮮活案例,具有極高理論高度和現實指導意義,值得所有營銷人借鑒參考。

編輯推薦

 

一本書教你玩轉移動互聯網時代的娛樂營銷!
人格化品牌、網紅式銷售、個性化體驗……在這個一切都是娛樂業的時代,學會娛樂化思維,才能立于不敗之地!
打造新消費場景下4I理論——信息(Information)、興趣(interesting)、交互(Interactive)、IP(intellectual property)!
19世紀的營銷是想出來的,20世紀的營銷是做出來的,21世紀的營銷是“玩”出來的!
每一家成功的企業都愛“玩”!用娛樂的方式打動消費者,要知道,在物質極大豐富的今天,用戶買的不是商品是體驗!
今天,你的企業娛樂了嗎?
吳曉波、劉東華、毛大慶傾情推薦!

吳曉波 / 著名財經作家,巴九靈新媒體、藍獅子出版創始人
娛樂是人的天性。互聯網時代,對任何行業而言,采取娛樂化的方式在營銷中加入娛樂要素,都是提升用戶體驗不可或缺的必備能力。

毛大慶/優客工場創始人
和本書作者的相識,緣于一起去跑世界各地的馬拉松。馬拉松賽事運營本身就是一場娛樂營銷。通過一場全民娛樂,將馬拉松精神、城市形象等元素融入賽事品牌,并加以廣泛傳播。倘若你正在思考給你的企業品牌和產品創造流量,我相信這本書能為你帶來啟發。

作者簡介

來罡,著名娛樂營銷專家,社會化媒體營銷專家,杭州星推網絡科技股份有限公司創始人,他和他的團隊曾為國內200多檔娛樂項目進行策劃推廣。馬拉松大滿貫六星跑者,并著有熱賣小說《緣來愛情不加V》。

目錄

序言:娛樂重構商業規則
第一章 娛樂,點中人性的死穴
勞動源自娛樂
娛樂是生活的一部分
草根網紅的崛起
缺少娛樂的世界會怎樣
第二章 4C已死,4I崛起!
4C已死!
4I來了!
打造4I模型
第三章 娛樂也是生產力
每家成功的公司都愛玩
物質經濟的小時代:買的不是商品是體驗
娛樂化思維:互聯網思維的另類演繹
娛樂營銷,我們是玩真的!
沒有微信你會跑馬拉松嗎?
第四章 系統至上
營銷,不止娛樂這么簡單!
與娛樂有關的三個問題
線上線下聯動,打造閉環
一點投放,多點傳播
跨界萬歲:只有想不到,沒有不可能
第五章 內容為王
自制IP的商業原力
優秀的產品經理都是段子手
網紅為什么這么紅?
“燒腦”的綜藝有力量
沒有粉絲的企業家沒有未來
第六章 碎片化傳播
時間碎了,信息爆棚,拿什么抓住眼球?
三秒內不能吸引用戶,你就敗了
注意力碎片化,體驗一定要完整
小眾即大眾:不可能討所有人喜歡
第七章 大數據+
廣告已死?
審時度勢大數據
用數據看透人性
第八章 娛樂營銷,未來靠什么贏?
一切行業都有娛樂元素
精英PK草根
未來,改變社會的可能就是一部劇
娛樂聯手科技,誰是敵手?

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